UTM（Urchin Tracking Module）是一种能够跟踪网站流量来源的模块，可以通过对链接进行添加特定参数的方式，在Google Analytics（谷歌分析）中分析和计算网站流量信息。它被广泛应用于营销活动中，能够精准地追踪不同渠道的流量来源，例如社交媒体广告、电子邮件营销、搜索引擎广告等，对数据分析提供了重要的依据。
UTM参数由五个字段组成，分别是：
1.utm_source：表示访问网站的来源，例如广告商、搜索引擎、电子邮件等。
2.utm_medium：表示访问网站的媒介类型，例如电子邮件、社交媒体、搜索引擎广告等。
3.utm_campaign：表示访问网站的营销活动信息，例如推广活动、特殊促销等。
4.utm_term：表示访问网站的关键词信息，仅在搜索引擎广告中使用。
5.utm_content：表示访问网站的广告内容信息，例如不同广告位置、不同版面等。
利用UTM参数可以为不同的营销活动生成独立的链接，方便跟踪不同媒介、不同活动、不同广告的效果。在Google Analytics中，可以通过分析UTM参数的组合，了解来访者的来源、媒介、活动、关键词等信息，从而优化各种营销活动的效果。
除了营销活动，UTM还可以应用于其他领域，例如在电商业中可以用于跟踪不同推广方式的销售效果，为商家提供重要的数据分析依据。在网络营销工作中，UTM已经成为了必不可少的工具，它可以帮助营销人员更好地了解和掌握网站流量信息，从而更好地进行营销策略的制定和实施。
